Cold Plunge? Assolutamente sì! È giunto il momento di rompere gli schemi: sempre più uomini amano frequentare le spa, dedicare tempo e risorse al proprio benessere, e godersi trattamenti beauty e relax. Il nuovo luogo imperdibile e il santuario del wellness più rinomato negli Stati Uniti si chiama Remedy Place. Con sedi a West Hollywood (Los Angeles) e a New York City, questo club del benessere vanta una clientela di alto livello, tra cui molti uomini. Un video condiviso sui social, che mostra i cantanti Drake, Shawn Mendes e Zedd immergersi con coraggio in vasche di acqua ghiacciata seguendo il celebre metodo cold plunge (amato anche da atleti del calibro di Cristiano Ronaldo e David Beckham), sta riscuotendo un enorme successo di visualizzazioni.
Gli uomini sotto i 40 anni sono appassionati frequentatori delle spa. Tra i trattamenti offerti presso le due sedi di Remedy Place troviamo l’immersione in acqua ghiacciata, le flebo di vitamine, le camere di ossigeno iperbariche, la terapia con agopuntura, ma anche la sauna a infrarossi, la crioterapia in cabina e la pressoterapia per il linfodrenaggio. Tutte queste soluzioni contribuiscono al biohacking, ovvero l’ottimizzazione del proprio corpo per aumentare l’energia e la longevità. Nel 2023, secondo quanto riportato da The Business of Beauty, la metà dei clienti di Remedy Place apparteneva alla generazione Millennial, nati tra gli inizi degli anni ’80 e la metà degli anni ’90. Alcuni di loro hanno speso fino a 27.000 dollari all’anno per vari servizi presso il club del benessere.
Non sorprende che il prestigioso Global Wellness Summit abbia dedicato un intero capitolo al fenomeno delle spa maschili nel suo nuovo report sulle tendenze del benessere 2024. Questo capitolo indaga e contestualizza l’interesse crescente degli uomini per i servizi benessere, compresi i protocolli e i rituali legati alle emozioni, nonché il desiderio di estendere la propria longevità e, soprattutto, la propria salute. La maggiore consapevolezza del proprio corpo spinge gli uomini a prendersi cura di sé il prima possibile, al fine di vivere più a lungo e in salute. Insomma, i tempi stanno cambiando e nelle spa si prenota per bagni nel ghiaccio, terapie con vitamine tramite flebo, camere di ossigeno iperbariche, agopuntura e trattamenti con infrarossi.