L’operazione Box sets è, prescription per Sky, quella più importante dell’anno fiscale che si va a chiudere in giugno. Importante, quindi, anche l’investimento in comunicazione per il lancio del servizio che consente agli abbonati con connessione al web di avere da subito on demand 50 serie tv complete con tutte le stagioni. Il broadcaster, infatti, ha messo sul piatto 5 milioni di euro per un piano di comunicazione integrato su tv, stampa, radio, affissione e soprattutto digital e social. Lo spot è interpretato da Mika, cantante e talent di Sky, in una atmosfera che ricorda le scale di Escher (illusioni ottiche e di prospettiva) e pure quelle del finale de Il nome della Rosa, film evocato da tutte le parti in questi giorni dopo la scomparsa di Umberto Eco. La creatività è della agenzia GreyUnited (Serena Di Bruno e Luca Beato), la produzione è a cura di Akita Film (regia di Ago Panini), con postproduzione Edi – Effetti Digitali Italiani. Pianificazione media di Mec e Simple agency. Al momento è già attivo un teaser in pre-roll sui contenuti online che annuncia l’imminente arrivo del nuovo servizio (parte il 1° marzo). In seguito, per ogni serie in arrivo, è previsto in tv un relativo mini spot di lancio.
di Giacomo Ghilardi, Italia Oggi