Continua la collaborazione tra Mikado e The Story Lab, l’advertainment agency di dentsu italia, con un progetto integrato ideato e realizzato durante la sesta edizione del Grande Fratello VIP.
Insieme al fumettista, illustratore e digital creator Giulio Mosca, aka ilbaffogram, in occasione di San Valentino, sono state create delle box edizione limitata che celebrano l’amore in ogni sua forma.
The Story Lab ha curato il progetto in ogni passaggio: dall’idea creativa alla execution della box, dalla selezione dell’artista al suo coinvolgimento, dalproduct placement di alcune delle box all’interno del Grande Fratello VIP allacampagna influencer su tutti i canali social.
“I Mikado sono buoni da soli, irresistibili insieme: questa è la morale della storia. Un’idea all’apparenza semplice e immediata, ma che in realtà parte da una analisi del prodotto e delle sue peculiarità tutt’altro che banale” – commentaMaurizio Tozzini, Executive Creative Director di The Story Lab – “Siamo partiti dalla forma dello snack e dal suo habitat elettivo – ovvero il divano – per dare forma a una storia di prodotto capace di diventare iconica, inconfondibile, POP: il Mikado-Kiss. Mikado è diventato così lo snack perfetto per incarnare la complicità di coppia e il gioco della seduzione, e così facendo ha trovato nuovi territori da presidiare e fare propri con forza e coerenza. San Valentino, per esempio”.
In collaborazione con Endemol Shine Italy e Brand On Solution, team dedicato alle iniziative speciali diPublitalia ʼ80 e Mediamond, The Story Lab ha introdotto per la prima volta l’iconico Mikado-kiss durante la brand integration di Mikado al Grande Fratello VIP (sesta edizione), con due attività ad hoc con rilancio in prime time (un gioco per portare i Mikado alla fine di un percorso ad ostacoli e una challenge con protagonista l’iconico “Mikado-kiss”, ripetuto anche in prime time dai due opinionisti Pupo e Antonella Elia), che hanno generato migliaia di tweets e contenuti social spontanei da parte della community con riferimenti al brand.