Auditel, guidata dal Direttore Generale Paolo Lugiato, ha presentato un’importante evoluzione nei suoi standard di misurazione. Dal 30 dicembre 2024, la società includerà dati in tempo reale provenienti da pc, tablet e smartphone, ampliando la rilevazione degli ascolti anche ai contenuti on demand su tutti i dispositivi. Questa innovazione segna un adattamento cruciale ai nuovi modi di fruire i contenuti. Il nuovo standard, chiamato “Total Audience”, rappresenta un ampliamento rispetto alle misurazioni tradizionali di Auditel, che si concentravano sugli schermi televisivi delle abitazioni principali. Verranno rilevati dati live e Vosdal TV (Viewing On Same Day As Live) sia su televisori che su dispositivi digitali. Nel corso del 2025, gli ascolti delle anteprime fruite tramite App saranno integrati e pubblicati il giorno successivo alla messa in onda televisiva.Per garantire una transizione fluida, l’orario di distribuzione del nuovo standard varierà inizialmente. Tra il 30 dicembre e il 9 febbraio 2025, il rilascio sarà posticipato in tre fasi, tornando poi alle ore 10 a partire dal 10 febbraio 2025. Il nuovo “Total Audience” sostituirà gradualmente il vecchio standard “Superpanel”, offrendo dati più completi e rappresentativi del consumo televisivo e digitale.Secondo il Direttore Generale, l’inclusione dei dati digitali aggiunge circa il 4% agli ascolti degli editori tradizionali, un incremento che oggi riguarda anche le fasce d’età più mature, non solo i giovani. Guardando al futuro, Lugiato ha sottolineato che, sebbene la TV tradizionale vedrà una graduale riduzione, il digitale crescerà in modo significativo. Ha ribadito inoltre l’importanza di considerare entrambi i pilastri, televisivo e digitale, per rappresentare correttamente l’intero ecosistema del consumo mediatico.
La mission di Auditel è fornire dati affidabili e completi per permettere agli operatori del settore di prendere decisioni strategiche, in un contesto di mercato in rapida evoluzione. Con l’introduzione del Total Audience, la società consolida il suo ruolo centrale nell’analisi dell’audience e nell’innovazione nel settore del broadcasting.